Крупнейшая российская социальная сеть «ВКонтакте» оказалась в центре внимания регулятора. Региональное управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по Республике Коми возбудило в отношении компании административное дело по факту нарушения закона «О рекламе». Поводом послужило размещение в сети таргетированной рекламы, предлагавшей пользователям участие в сомнительных схемах заработка, что привело к финансовым потерям одного из граждан. Рассмотрение дела назначено на 15 января 2026 года.
Как выяснил «Коммерсантъ», основанием для проверки стала жалоба пользователя, который поверил обещаниям из рекламного объявления и понёс, по его словам, значительный ущерб. В материалах дела соцсети вменяется сразу ряд серьёзных нарушений. В частности, речь идёт о распространении недостоверной и недобросовестной рекламы. Кроме того, регулятор усматривает несоблюдение специальных правил оформления рекламы финансовых услуг и нарушение прямого запрета на обещание гарантированной доходности от инвестиций.
ФАС направила «ВКонтакте» обширный запрос. Компании необходимо предоставить полные данные о рекламодателях и всех причастных к созданию и размещению материалов лицах. Регулятор также требует копии документов и подробные письменные пояснения по каждому этапу запуска рекламной кампании. В частности, службу интересует, кто определял содержание объявлений, как и кем они были одобрены, а также почему были проигнорированы требования законодательства.
В пресс-службе «ВКонтакте» подтвердили, что изучают ситуацию и готовы предоставить ФАС все запрошенные сведения. Там также заявили, что аналогичные рекламные объявления уже удалены из ленты пользователей. Официальный представитель ФАС сообщил, что все обстоятельства дела будут тщательно установлены в ходе его рассмотрения.
По оценкам экспертов, этот инцидент высвечивает системную проблему. Как пояснил исполнительный директор юридической компании «Медиа-НН» Георгий Давидьян, массовость и популярность социальных сетей закономерно делают их привлекательной площадкой для мошенников. По его словам, в случае доказательства вины «ВКонтакте» грозит административный штраф, который для юридического лица может достигать 500 тысяч рублей. При этом пострадавший пользователь сохраняет право отдельно взыскивать с платформы причинённый ущерб и компенсацию морального вреда. Эксперт считает, что подобные случаи должны стимулировать рекламораспространителей к усилению контроля и совершенствованию систем модерации.
Контекст происшествия подчёркивает значимость рекламного бизнеса для социальной сети. Аналитики NMi Group отмечают, что таргетированная реклама во «ВКонтакте» остаётся одним из самых массовых инструментов на российском рынке. Её используют компании любого масштаба из-за большого охвата аудитории, ограниченного выбора альтернативных площадок и относительно простых процессов настройки и модерации. Финансовые результаты холдинга VK демонстрируют устойчивый рост этого направления: за три квартала 2025 года выручка от онлайн-рекламы для малого и среднего бизнеса увеличилась на 12%, достигнув 26,6 миллиарда рублей.
Таким образом, предстоящее разбирательство ставит перед руководством «ВКонтакте» не только вопрос об административной ответственности, но и более широкую задачу по балансировке между коммерческими интересами и обязанностью обеспечивать безопасность своей многомиллионной аудитории от недобросовестной рекламы. Исход дела может повлиять на подходы к модерации рекламного контента во всей российской цифровой экосистеме.
